Com o conceito "Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade", a Jeep lança uma campanha que recorre a referências visuais e narrativas de O Rei Leão para comunicar a evolução do modelo no mercado brasileiro. Desenvolvida pela agência Leo, a ação estreou em abril e marca o início da parceria entre a agência e a marca.
Segundo a fabricante, a escolha pela referência ao clássico da Disney não é apenas estética. A narrativa foi estruturada a partir de conceitos como legado, permanência e reconhecimento imediato — atributos associados à trajetória do Renegade no país. O Disney+ figura como um dos pontos de contato com esse universo cultural dentro da estratégia de comunicação.
Marcos históricos do Renegade no Brasil
De acordo com dados oficiais da marca, o Renegade acumula registros expressivos no mercado nacional:
700 mil unidades produzidas no Brasil, marca atingida em janeiro deste ano;
Primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana, em Pernambuco;
SUV mais vendido da última década no mercado brasileiro;
Única opção com tração 4x4 disponível em seu segmento.
Conforme a marca, a nova geração representa a maior evolução do modelo desde o lançamento original, trazendo interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida MHEV de 48V — mantendo características historicamente associadas ao Renegade, como a proposta de aventura.
Produção filmada no Vale do Catimbau
Filmado no Vale do Catimbau, em Pernambuco, em uma produção descrita como inédita na região, o filme foi realizado com atenção aos protocolos de preservação ambiental do local, segundo a fabricante. A produção ficou a cargo das empresas Anonymous Content e Jamute.
"Nesta campanha, queríamos apresentar a evolução do modelo sem abrir mão desse reconhecimento e da confiança que o cliente tem no modelo e na marca. A referência a O Rei Leão nos permitiu fazer isso a partir de um território com enorme força simbólica e popular", afirmou Vinícius Guimarães, Diretor de Brand Development da Jeep para a América do Sul.
Para Vinícius Stanzione, CCO da Leo, a aproximação entre o Renegade e o clássico animado encontrou respaldo direto na posição do modelo no imaginário brasileiro. "Quando aproximamos o Renegade do clássico O Rei Leão, encontramos uma forma simples e potente de falar sobre algo que um ícone e uma lenda têm em comum: ambos são reconhecidos sem precisar se apresentar", declarou o executivo.
A campanha terá desdobramentos até junho, com presença em TV aberta, mídia exterior (OOH), plataformas digitais, influenciadores e ativações. Para quem acompanha o segmento de SUVs no Brasil, vale conferir também a chegada do Toyota RAV4 com versões híbridas full e preço acima de R$ 300 mil, movimentando a disputa na categoria.
