A Hyundai integrou o Atlas, um robô humanoide avançado desenvolvido pela Boston Dynamics, à Copa do Mundo FIFA 2026™ durante a partida das oitavas de final entre Brasil e Noruega. O evento ocorreu no Estádio de Nova York/Nova Jersey.
Na qualidade de parceira oficial de robótica do torneio, a Hyundai Motor realizou a primeira ativação robótica em um intervalo de jogo no que é considerado o maior palco do futebol. A ação teve como objetivo apresentar essa tecnologia avançada a uma audiência global. De acordo com a montadora, o momento reforça a crescente liderança do Grupo Hyundai Motor no campo da robótica e seu compromisso em promover a inovação focada no ser humano, por meio de experiências que conectam a tecnologia às pessoas de formas significativas.
Marcos da Integração Tecnológica
A presença da robótica avançada em uma das maiores plataformas esportivas globais demonstra como a tecnologia futura pode operar no ambiente dinâmico de uma partida ao vivo da Copa do Mundo FIFA™. Segundo a Hyundai, o desempenho do Atlas registrou dois marcos importantes:
Primeira demonstração pública das capacidades de movimento reais da versão de produção do Atlas, apresentada inicialmente na CES 2026.
Primeira integração de um robô humanoide no ambiente de partidas ao vivo da Copa do Mundo FIFA™.
Ao incorporar a robótica em um evento esportivo ao vivo, a Hyundai Motor avança sua visão de “Progresso para a Humanidade”. Sungwon Jee, Vice-Presidente Executivo e Diretor Global de Marketing da Hyundai Motor Company, afirmou: “Como parte da campanha ‘Next Starts Now’ da Hyundai, buscamos que a apresentação do Atlas no maior palco do mundo demonstrasse que o futuro não é apenas algo que imaginamos — ele começa agora. Na Hyundai, estamos comprometidos em desenvolver uma inovação centrada no ser humano que se integre perfeitamente à vida cotidiana, além de apresentar uma nova visão de mobilidade futura expandida por meio da robótica.”
Detalhes da Performance do Atlas
No intervalo da partida, o Atlas saiu do túnel dos jogadores, capturando a atenção do público com uma sequência de comemorações de gol. As celebrações foram inspiradas em jogadores como Harry Kane, Erling Haaland, Matheus Cunha e Son Heung-min. A apresentação teve o intuito de intensificar a atmosfera do estádio, ao mesmo tempo em que destacava a mobilidade e as capacidades expressivas do Atlas.
Após a performance, o Atlas entregou a bola cerimonial ao árbitro, utilizando sua precisão e controle característicos, marcando o início do segundo tempo. A ativação, transmitida ao vivo para uma audiência global, demonstrou a capacidade do Atlas em executar movimentos coordenados e operar de forma confiável dentro do ambiente dinâmico e real de um grande evento esportivo internacional.
Capacidades do Atlas: Engenharia por Trás do Movimento
O desempenho do Atlas foi viabilizado por diversas capacidades robóticas que permitem movimento avançado e interação no mundo real:
Tecnologia de Retargeting: Permite que o Atlas traduza e adapte movimentos humanos, incluindo celebrações e gestos de futebol, para sua própria forma robótica.
Aprendizado por Reforço: Utiliza milhares de simulações para treinar e refinar movimentos antes da implementação.
Controle Total de Corpo: Coordena o movimento por todo o corpo do robô, permitindo movimentos fluidos, equilibrados e dinâmicos.
De acordo com Alberto Rodriguez, Diretor de Comportamento Robótico da Boston Dynamics, essas capacidades permitem que o Atlas execute tarefas progressivamente mais sofisticadas, adaptando-se a condições e ambientes em constante mudança. “Na Boston Dynamics, sempre nos inspiramos em feitos atléticos humanos como ginástica, dança, parkour e, agora, futebol para avançar a fronteira do que os robôs podem fazer de uma forma que conecte as pessoas. Trabalhar com o Grupo Hyundai Motor e a FIFA para criar um momento tão único para os torcedores foi um desafio empolgante para nossa equipe”, pontuou Rodriguez.
A Conexão com a Campanha “Next Starts Now”
A ativação do intervalo faz parte da campanha global “Next Starts Now” da Hyundai Motor, que busca conectar comunidades através do futebol e inspirar a próxima geração de jogadores, torcedores e inovadores. A integração do Atlas no ambiente de partidas traduz demonstrações conceituais em um momento real no palco da Copa do Mundo FIFA™. A Hyundai, tal qual outras fabricantes de destaque no cenário global, como a Mercedes-Benz, demonstra um forte compromisso com o avanço tecnológico.
Este posicionamento se alinha à visão de progresso da indústria automotiva, onde inovações em mobilidade e tecnologia são constantes, como visto em lançamentos como a BMW R 1300 GS Adventure. A ativação do robô Atlas, por exemplo, pode ser comparada a outras estratégias de engajamento de marca e tecnologia, como as adotadas pela Peugeot em eventos esportivos de alta visibilidade.
No contexto de um mercado automotivo cada vez mais focado na experiência do cliente, empresas como a GWM têm sido reconhecidas por suas estratégias em satisfação ao consumidor. Tal cenário reflete o dinamismo de um setor que vê modelos como o Denza B5 alcançarem liderança em segmentos específicos, evidenciando a busca contínua por inovação e relevância no mercado.
